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Club EOM

Tu Marca Personal

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Ibon Azkoitia

Veremos de forma más detallada qué es la Marca Personal y cómo puedes hacer que la tuya sea reconocida.

En un capítulo anterior citamos una frase muy importante: Como Freelance TÚ eres Tu Marca Personal. Por lo que tienes que hacer que TÚ sobresalgas respecto al resto.

Tu Marca Personal decidirá, en gran parte, las probabilidades que tienes de conseguir un determinado proyecto, y en definitiva, hacer crecer tu negocio.

El Branding para un Freelance

Todas las empresas deberían de tener su branding trabajado ya que este les ayudará a ser identificados con facilidad. Ya hemos dicho que como freelance eres un negocio, por lo tanto, debes tener tu propio branding que te acompañe.

Lo más básico y por lo que deberías de empezar sería tener lo siguiente:

  • Un nombre
  • Perfiles en las Redes Sociales
  • Tarjetas de Visita
  • Una página web
  • Un logo

Hay dos fases muy claras cuando tratas con otras personas:

1. Presencial: aquí influye mucho tu estilo a la hora de vestir, tu forma de hablar y tratar, tu carácter, etc.
2. No Presencial: no debes olvidarte que cuando no estés ahí será tu Marca Personal la que venda por ti. Tus tarjetas de visita, tu página web, tus redes sociales, etc.

Tú como Marca Personal

Lo primero que tienes que hacer es pensar lo siguiente: ¿cómo quieres que los clientes te vean? Una marca siempre es más potente si tiene un mensaje claro y conciso.

Por ejemplo:

  • Volvo = Seguridad
  • Mercedes = Motores fiables
  • BMW = Perfecto para conducir

Ya sabemos que un coche Volvo, a parte de ser seguro, tiene un buen motor y se conduce muy bien. Pero, cuando hablamos de seguridad, Volvo siempre está un paso por delante en nuestras mentes respecto al resto de marcas.

Tienes que pensar en cómo será tu marca y en qué apartados la destacarás, por ejemplo:

1. Ofrece seguridad: enseña a tus posibles clientes los testimonios de tus clientes actuales. Muéstrales lo contentos que están tus clientes contigo y haz que se sientan seguros con su elección.
2. Ofrece profesionalidad: consigue mucha experiencia en un campo determinado y aprende todo sobre ello. Con muchos conocimientos + experiencia positiva = identifícate como experto en ese nicho.

Hay más opciones en los que destacar, piensa en cuales te pueden servir y lánzate a por ellos.

Nombrar Tu Marca

Este suele ser el punto más complicado y tedioso, a la vez que importante. Es importante escoger un nombre fácil de escribir, pronunciar, recordable y sonar a único.

Hay dos opciones a la hora de escoger el nombre:

Nombre Personal

Este será tu nombre de pila y apellidos.

Ventajas

  • Fácil de escoger
  • Descriptivo
  • Fácil de encontrarte

Desventajas

  • No es el más apropiado cuando quieras expandir el negocio
  • No refleja tu creatividad
  • Es probable que no refleje los valores de tu marca

Nombre Genérico

El comúnmente conocido como Nombre de Empresa

Ventajas

  • El nombre puede ser cualquiera
  • Puede apoyar los valores de tu marca
  • Puede hacer referencia a tus servicios
  • A la hora de expandir puedes mantener el nombre

Desventajas

  • Es difícil encontrar una palabra que te refleje
  • Puede llegar a ser muy complicado encontrar un dominio adecuado

Opción Extra/Bonus

La opción que yo escogí como freelance fue la de combinar ambas opciones anteriores. Por mucho que te pongas un nombre genérico, sigues siendo TÚ. Será a ti a quien vean los clientes y con el que traten.

Lo que yo hice fue hacerme tarjetas, web y demás con el nombre de Kreatidos. En las facturas, junto con mi nombre, aparecía el logo de Kreatidos.

Recuerda que como autónomo debes facturar con tu nombre y DNI y no como nombre de empresa.

Gracias a esto, mis clientes iban asociando mi persona al nombre de Kreatidos. En cuanto decidí dar el paso y constituir la empresa la llamé… ¡si! Kreatidos Estrategia Digital.

¡Muchos clientes se sorprendieron al decirles que por fin Kreatidos era empresa… creían que ya lo era antes!

Logo, Tarjetas de Visita y Materiales Visuales

Ya sabes cómo quieres que sea tu marca, ya le has puesto un nombre… ¡es hora de darle color y forma!

Logo

Tu Logo será la principal imagen de tu marca. Aunque decidas que el Nombre de tu marca sea tu propio nombre, debes diseñar (o que te diseñen) un logo acorde a ese nombre y lo que quieres transmitir.

Tu logo tiene que ir acorde a tu cliente objetivo y tus objetivos como negocio. Las siguientes preguntas pueden ayudarte para empezar:

  • ¿Cómo debe ser el diseño general del logo para atraer a tu cliente objetivo?
  • ¿Qué tipo de colores deberías usar? los colores provocan diferentes emociones y hay que tenerlos en cuenta.
  • ¿Cómo es de versátil? ¿Cómo evolucionará a la par que tu negocio?
  • ¿Qué formas generales deberá tener? Más redondo, cuadrado, rectangular… esto afectará mucho a los materiales físicos que quieras usar en un futuro.

Aquí puedes ver nuestro logo completo, y una parte de él, para aquellos sitios donde no se pueda usar el completo (Favicon, foto destacada de las Redes Sociales, etc.). Y el color escogido fue el naranja para no pasar desapercibidos:

kreatidos-logo.png.2ffcf92172a78b57f3830e6eb5d1f136.png

Tarjetas de Visita

Una vez tienes la base del diseño, el logo, ahora sólo queda un poco más de trabajo… las tarjetas de visita.

En cuanto entregues tu tarjeta de visita, el posible cliente estará haciéndose una opinión sobre ti. La tarjeta de visita es una extensión tuya y refleja tu marca personal.

Algunas cosas a tener en cuenta:

  • El tamaño y el color: seguramente te habrá pasado recibir una tarjeta de visita y mirarla dos veces porque el tamaño “no es el habitual”. Salvo que hagas algo especial que justifique ese tamaño “especial”, es mejor que no te salgas de lo estándar. En cuanto al color, es importante que mantenga una coherencia general con tu marca, pero no tengas miedo a innovar y hacer algo diferente.
  • El texto: es MUY importante que la letra sea legible y con la información justa y necesaria. Mejor poner lo justo que pasarse con información que no aporta nada: tu nombre, formas de contacto (teléfono, email, etc.). A partir de ahí, ve añadiendo aquello que tu negocio necesite: dirección, redes sociales, etc.

Consejo: destaca sobre el resto, hacer lo que hacen todos hará que piensen lo siguiente: “Bueno, una tarjeta de visita más”. Y esto es lo peor que te puede pasar, ¡es tu momento de ser diferente!

Te pongo mi tarjeta como ejemplo:

kreatidos-tarjeta.jpg.6376f4f1431646ec4ea00fe96f44f5cd.jpg

Cosas a destacar de mi tarjeta:

  • Las bombillas que se ven son brillantes, esto es, tu mueves la tarjeta y entonces brilla y se ve.
  • Las tarjetas son de 350g en vez de 300g por lo que son más robustas.
  • El negro es un negro mate.
  • Los bordes son redondeados.
  • Cuenta con un QR con mis datos para facilitar el añadir mi contacto.

Dado que ahora somos empresa, la tarjeta también ha evolucionado y ahora disponen de estos cambios:

  • “Diseño Gráfico & Web” ha pasado a ser “Estrategia Digital”.
  • El puesto de “Desarrollador web” ha sido eliminado.

Materiales Visuales

En este apartado no profundizaremos mucho. Aquí entrarían elementos como:

  • Packaging
  • Diseño de cartas, folios, carpetas, etc.
  • Diseño de Vinilos y Pegatinas
  • Camisetas, gorras, otro tipo de vestimentas
  • Banderolas, rollups, etc.

Para este tipo de cosas, salvo que te dediques a realizar este tipo de diseños, te aconsejo que contactes con alguien que se dedique a ello de forma profesional.

No olvides que sigue siendo tu imagen allí donde tu no estás físicamente, por lo que no escatimes en gastos.

¡Empieza con Tu Marca Personal desde ya mismo!



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